Lĩnh vực marketing từ khi khởi đầu hình thành cho đến lúc phát triển là một quá trình phong phú và không ngừng sáng tạo của ý tưởng quản lý marketing. Trong lĩnh vực mới, cách làm mới; sự sáng tạo của ý tưởng mới trong marketing là động lực và là nguồn tri thức giúp cho việc marketing phát triển. Từ năm 1923 ông Nelson người Mỹ đã bắt đầu sáng lập nên công ty chuyên nghiên cứu, điều tra thị trường, khoa học marketing trở thành lý luận chỉ đạo hiệu quả cho hoạt động marketing. Quyển sách này đã chắt lọc, tuyển chọn những trí tuệ marketing trong những thập niên qua của thế kỷ 20, hướng dẫn phương pháp và chiến lược marketing có hiệu quả cho những nhà doanh nghiệp hiện nay.

Cho đến nay, việc kinh doanh chỉnh hợp, kinh doanh quan hệ, kinh doanh Internet bắt đầu được thịnh hành. Nhấn mạnh kinh doanh tức là truyền bá, hoạt động phải loại trừ trạng thái lỏng lẻo và một phía để tiến đến hoạt động có hiệu quả cao, có hệ thống và tổng thể hơn, bên cạnh đó phải xây dựng quá trình marketing gắn bó và phát triển với khách hàng, mục tiêu là xây dựng độ tin cậy của khách hàng. Mối quan hệ của ngành marketing là nhấn mạnh mối quan hệ giữa mọi người trong hoạt động kinh doanh, tức là tính nhân văn của kinh doanh. Cùng với sự phát triển rộng rãi của mạng Internet; người ta bắt đầu tận dụng mạng Internet để triển khai các hoạt động marketing, điều này trở thành sự sáng tạo lớn nhất trong lịch sử của ngành marketing.